编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、发改委工商局剑指垄断 政策指引规范汽车品牌
2、央视起底美美炫富始末 红会品牌重塑任重道远
3、贵阳开启第八届品牌节 千家企业探讨融合崛起
4、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌
5、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主
6、三部委力挺中小微品牌 首次发文支持文化企业
7、浪潮牵手主机品牌巨头 对抗走向合作利于双赢
8、广告法修订案提交审议 明星不试用品牌禁代言
9、万达腾讯百度觊觎阿里 以一敌三品牌对抗难免
10、央企高管薪酬改革通过 加快央企品牌转型步伐
1、发改委工商局剑指垄断 政策指引规范汽车品牌
事件性质：品牌政策
8月1日，国家工商总局发布《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》，要求停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作，成为国家在汽车行业反垄断的一个阶段性进步。8月20日，发改委对涉嫌价格垄断的日本零部件汽车生产商共处以高达12亿元的罚单。发改委与工商总局出台的政策预示着中国汽车行业发垄断大幕的揭开。去年以来，奶粉、黄金、白酒、液晶板等多个行业都遭遇反垄断风暴，此次针对汽车行业垄断行为，是释放市场活力，推动公平竞争、优化市场资源配置的重要手段，无疑对规范整个汽车上下游产业链健康发展起到推动作用。
2、央视起底美美炫富始末 红会品牌重塑任重道远
事件性质：个人品牌
8月4日，央视朝闻天下起底郭美美事件，引起社会广泛关注。2011年，郭美美以“中国红十字会商业总经理”的微博认证，在网上大肆炫富对中国红十字会品牌形象产生了严重的影响。上个月郭美美因参与世界杯赌球被北京警方抓获，随后挖出了长期非法参与赌博活动，为谋取暴利开设赌局，诈骗钱财，虚假炒作“2．6亿赌债”，以及借“商演”为名从事性交易等事件，至此，为郭美美炫富事件画上了圆满的句号。一起简单的炫富事件，险些给百年历史的红十字会带来不可挽回的影响，这也给红十字会敲响了警钟，此次事件后，我们更希望红会能够痛定思痛，进一步规范管理，尽快扭转品牌形象。
3、贵阳开启第八届品牌节 千家企业探讨融合崛起
事件性质：品牌活动
8月7日-9日，由品牌联盟、贵州省工商联和贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节在贵阳举行，来自全国34个省市自治区品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。中国银行、华夏保险、泰康人寿、红华新天地、依文、汉能、京东、小米等千余家品牌领袖齐聚一堂共话“融合与崛起”，旨在融合时代智慧资本资源，实现贵州品牌集体崛起。在为期三天的活动中，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等1000多人参加第十八届品牌中国高峰论坛及对话、生态晚宴、私董会、荣耀之夜、闭幕式等环节，为贵州品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，为中国品牌跨越式发展崛起出谋划策。
4、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌
事件性质：个人品牌
8月14日，演员房祖名、柯震东因涉毒被查获。最近以来，宁财神、张元、张默、高虎、李代沫、张耀扬以及去年的满文军、谢东、罗琦、莫少聪等一系列娱乐圈明星涉毒丑闻，让人们已经麻木。尤其是柯震东曾在台湾代言过禁毒广告，但却因吸毒被抓，无疑是自毁形象。涉嫌吸毒的明星越来越多，已经绝非个例所能解释，而是让整个演艺圈蒙羞的丑闻。同时，由于娱乐明星在社会上有一定的影响力，拥有大量粉丝，更需要加强自律，树立正确的人生观、价值观，维护好个人品牌形象，另外，也需要在整个演艺行业健全禁毒措施。而企业选择品牌代言也要慎重对待，避免演员自身不正影响企业品牌。
5、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主
事件性质：企业品牌
8月18日，冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈，祎等多名科技界大佬被点名参与这一活动。随着参与挑战者越来越多，“冰桶挑战”也遭到了诸多质疑。尤其在河南面临严重旱灾的时节，这种浪费大量水资源的游戏的确让人诟病，更为重要的是“冰桶挑战”已偏离关爱“渐冻人”的初衷，被过度娱乐化。面对质疑，在“秀”的过程中促使“被”慈善，引发公众关注特殊群体，间接传递正能量，未尝不可。但是慈善品牌传播应更注重实效性，尽可能的用实际行动而不是娱乐作秀把它落到实处，而万科董事王石以河南旱灾严重不应炒作拒绝冰桶挑战，反而更值得钦佩。
