7、疫苗致死危及医药品牌 药品安全亟待应急机制
事件性质：行业品牌
12月20日，国家食药总局就近期频发的婴儿接种乙肝疫苗后死亡的问题下发通知，暂停使用康泰生物生产的全部批次产品，至此，全国有8起婴儿疑似因接种疫苗死亡的事件，“疫苗致死事件”不仅引起舆论哗然更让全国的新生儿家庭感到恐惧。此次乙肝疫苗事件波及整个本土疫苗行业，天坛生物、华兰生物等品牌均受到牵连，而康泰生物作为的国内乙肝疫苗供应企业，旗下的乙肝疫苗产品则被全面喊停。纵观事件发展，姗姗来迟的病例通报、未公布的疫苗流向以及迟迟未喊停的“问题疫苗”，应急机制的缺位让这场惨剧在全国持续蔓延。这场让人痛心疾首的疫苗事件或将倒逼本土疫苗研发的发展，但更亟待完善的则是国内落后的食品药品安全应急机制。
8、夺命快递拷问物流品牌 漠视安全行业乱象丛生
事件类型：企业品牌
12月20日，深陷“夺命快递”丑闻的圆通速递向大众公布事件调查结果，表示圆通人员收件时曾对该物品进行验视，并对该事件受伤害的消费者及其家属表示歉意，而这距离受害者刘先生去世已经将近一个月了。快递夺命，一死九伤，躁进的物流行业与缺失安全意识的从业人员最终酿成大祸。近年来，由于安全事故多家快递公司都曾遭受处罚，2012年圆通、韵达等四家快递公司就曾因谎报货物引发运输飞机起火，此外，丢件、换件、野蛮分拣装卸的行业通病更是不胜枚举，表面上风光无限的物流行业已经是千疮百孔。未来，行业若想重塑品牌除建立监管制度，更要增强从业人员的责任心。
9、中联重科再现海外并购 迎娶第一品牌拓宽市场
事件类型：企业品牌
12月25日，工程机械巨头中联重科在京宣布，公司已经从圣戈班集团收购了位于德国的干混砂浆龙头企业m-tec公司，这是继2008年收购意大利cifa之后，中联又一次大手笔海外并购。近年来，包括三一重工、潍柴动力、徐工集团在内的多家国内制造企业，持续收购德国建筑制造行业品牌，主要目的是为了获得相关技术。业内认为，随着宏观经济放缓，机械工程设备和产品呈现供应过剩的行业大势，中联此举意在通过海外并购开拓市场，为公司寻求新的盈利增长点。在国内市场逐渐饱和的情况下，将世界第一干混砂浆设备制造品牌纳入囊中，一方面可助中联重科拓宽海外市场，另一方面，也可为企业铺平未来产品转型升级的道路。
10、主席套餐飘香庆丰包子 传统小吃品牌影响爆红
事件性质：企业品牌
12月28日，国家主席习近平在庆丰包子店，自觉排队并点了二两大葱肉馅包子，一碗炒肝和一份芥菜，总共消费21元，在用餐过程中，他反复叮嘱“食品安全最重要”。这份午餐被网友亲切的称呼为“主席套餐”，引起了广大消费者的热捧，并一度造成脱销，甚至吸引了不少外地消费者慕名前来，同时，庆丰包子加盟的热度也一路攀升。“主席套餐”事件体现了国家对传统小吃品牌的认可和鼓励，无疑对庆丰包子品牌价值的提升和传播具有重要的作用。但是，从另一方面而言，以庆丰包子为代表的传统小吃品牌要着眼于品牌的长期发
