1月18日,“中国石化”微信公众号称,中石化广西石油分公司正式推出中石化自有品牌螺蛳粉“易姐姐螺蛳粉”。该产品将通过自营、产地直邮等模式进行销售。
随后,#中石化推出自主研发螺蛳粉#话题冲上热搜,被网友调侃为石油味的螺蛳粉。
易捷便利店,提供24小时服务 来源:中国石油化工集团公司
螺蛳粉会在全国近3万家易捷便利店上架。“易捷”——中石化零售连锁便利店品牌,始于2008年,在中国连锁经营协会发布的2020年中国便利店top100榜单中,它以超过2.7万家门店的数量排名第一。在“便利店 新零售”的风向下,“易捷”正逐步走进大众视野。
2020年中国便利店top10 来源:中国连锁经营协会
2020年,面对疫情带来的影响,中石化充分发挥了便利店这一效用,化解了油区居民购置生活物资的不便。在河南省濮阳市,“易捷”将居民最需要的米面粮油等生活品搬到店外、“转”到线上,减少大众聚集性购物产生的感染风险。
通过购物群、朋友圈,社区居民们开展“购物接龙”,把需求早一步提达成店内的保供小组。小组成员协调周边的加油站便利店紧急备货,并统筹客户分时间段自提或安排人员送货上门。从大年初二开始,整整十八天的时间内,六家便利店通过线上销售共实现8.8万元的营业额,保障了社区居民的主食、蔬果自由。
中石化广西石油则推出“卖菜了”线上新零售,在易捷便利店上新142种“桂”字号旅游商品,借势“山水壮乡畅游广西”活动,加快广西文旅消费市场的复苏。
事实上,像中石化一样涉足零售行业的央企不止一家。早在2019年,中石油和中石化双双卖起咖啡,有市场人士便表示,这两家坐拥5万家便利店,是对咖啡市场的跨界打击。2020年,在疫情的阴影下,中石油在旗下“昆仑好客”便利店不仅推出功能饮料、口罩等热销品,还为中国扶贫事业贡献着石油力量。
中石油助力滞销鸭梨销售 来源:中国石油天然气集团有限公司
“往年一过元宵节,客户就上门了,可今年疫情突然暴发,物流车辆进不来,鸭梨卖不出去。”河北魏县的果农们面对面对冷库里的滞销鸭梨,一筹莫展。水果滞销影响的是当地脱贫进程。
看到村支书的网上求助视频,中石油河北邯郸销售分公司主动联系相关部门,一次性采购鸭梨近1.5万箱,发往河北各地近40座中国石油加油站。此外,中石化还成立了助农专项小组,利用微信群、朋友圈、抖音短视频等进行宣传、销售,缓解果农滞销压力。
无独有偶,在中石油遍布全国的加油站便利店,货架上的商品有着不同的故事,它们是来自四川眉山鹌鹑蛋、广西贺州的蜂蜜、辽宁鞍山是鲜花……正如中石油宣称的那样,“群众滞销什么,我们就代销什么”。
央企品牌便利店,抛开盈利价值,被覆上的是一层“战时”责任,为民众代言,为需要服务。